Introduction
फास्ट फ़ैशन की दिग्गज कंपनी एचएंडएम को आर्टिफ़िशियल इंटेलिजेंस (एआई) टूल का उपयोग करके अपने मॉडलों के डिजिटल क्लोन बनाने की योजना की घोषणा करने के बाद कड़ी जांच का सामना करना पड़ रहा है। स्वीडिश कंपनी ने कहा कि वह शुरू में अपने मॉडलों के 30 एआई डुप्लीकेट बनाएगी, जिनका उपयोग वास्तविक मनुष्यों के बजाय सोशल मीडिया पोस्ट और मार्केटिंग अभियानों में किया जाएगा। बीबीसी की एक रिपोर्ट के अनुसार, कपड़ों के खुदरा विक्रेता ने कहा कि मॉडल डिजिटल प्रतिकृतियों पर अधिकार बनाए रखेंगे और कंपनी और अन्य ब्रांडों द्वारा मार्केटिंग और अन्य उद्देश्यों के लिए उनके उपयोग को बनाए रखेंगे। इसने कहा कि मॉडलों को उनके डिजिटल जुड़वाँ के उपयोग के लिए मौजूदा व्यवस्था के समान ही मुआवज़ा दिया जाएगा।
एचएंडएम के मुख्य रचनात्मक अधिकारी जोर्गेन एंडरसन ने एक बयान में कहा, ‘हम यह जानने के लिए उत्सुक हैं कि अपने फैशन को नए रचनात्मक तरीकों से कैसे प्रदर्शित किया जाए - और नई तकनीक के लाभों को अपनाया जाए - जबकि व्यक्तिगत शैली के प्रति हमारी प्रतिबद्धता पर खरा उतरा जाए।’ चूंकि इंस्टाग्राम और टिकटॉक जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर यथार्थवादी सामग्री बनाने के लिए उपयोगकर्ताओं को एआई के उपयोग का खुलासा करने की आवश्यकता होती है, इसलिए एचएंडएम पोस्ट में एक वॉटरमार्क होगा, जो दर्शकों को जनरेटिव एआई के उपयोग के बारे में सूचित करेगा।
जैसे ही यह खबर वायरल हुई, सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं ने H&M की आलोचना करते हुए कहा कि यह कदम सैकड़ों कर्मचारियों के लिए रोजगार के अवसरों को खत्म कर देगा जो एक सामान्य उत्पाद फोटोशूट में शामिल होते हैं। एक उपयोगकर्ता ने कहा, 'मुझे खेद है, क्या कोई मॉडल, फोटोग्राफर, एजेंट और उपभोक्ता इससे खुश होंगे?' जबकि दूसरे ने कहा: 'AI 'मृत इंटरनेट' सिद्धांत मूल रूप से आ रहा है। हर बार जब आप एक स्क्रीन दिखाते हैं, तो कुछ भी प्रामाणिक नहीं होगा।'
तीसरे ने टिप्पणी की: 'उफ़। क्लासिक एआई चाल। कम से कम इससे मुझे और अधिक कचरा निगमों को हटाने में मदद मिलती है।' उल्लेखनीय रूप से, एचएंडएम अपने मार्केटिंग अभियान के लिए एआई के उपयोग का पता लगाने वाला पहला ब्रांड नहीं है। ह्यूगो बॉस और लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी सहित फैशन फर्मों ने पहले उत्पाद छवियों के लिए जनरेटिव एआई का उपयोग करने के बारे में बात की है।
जींस निर्माता लेवी ने 2023 में कहा कि वह 'विविधता बढ़ाने' के तरीके के रूप में एआई-जनरेटेड मॉडल छवियों के उपयोग का परीक्षण करेगा। आलोचना के बाद, इसने स्पष्ट किया कि यह मॉडलों के साथ लाइव फोटोशूट को कम नहीं करेगा। पिछले साल जुलाई में, स्पेनिश ब्रांड मैंगो ने अपनी युवा रेंज के एक नए संग्रह को बढ़ावा देने के लिए पूरी तरह से एआई द्वारा उत्पन्न एक अभियान शुरू किया।
